Chouffe

Terug naar de oorsprong

Client / La Chouffe / Duvel Moortgat

IN10 Project

Bierviltjes met vragen

Op de bierviltjes van La Chouffe staan op de achterkant vragen. Altijd leuk als vrienden onderling elkaar het vuur aan de schenen leggen met allerhande vragen.

Vernieuwde identiteit

Eind jaren ’70 starten de schoonbroers Pierre Gobron en Chris Bauwaerts met het brouwen van hun eigen bier in de garage van de schoonmoeder van Chris. Een goed idee. De identiteit van La Chouffe is na een x-aantal jaar wel toe aan een opfrisbeurt die meer de herkomst van de locatie van de brouwer laat zien. Niet de garage van de schoonmoeder natuurlijk, maar de Ardennen.

Voor La Chouffe was ik vanuit mijn rol als Art Director / Visual Designer bij IN10 o.a. verantwoordelijk voor het concept, styling en uitwerking van de vernieuwde look-and-feel van de bierviltjes.

Toegepast

Concept

Styling

Fotografie

Beeldbewerking

Uitwerking

Digitale twist

Voorheen lag er altijd een print versie van het antwoordboek in de kroeg. Nu kan er door het scannen van de voorkant van het viltje, digitaal gecheckt worden wat de antwoorden zijn. Op deze manier heb je nog sneller je antwoord. En is er gelijk extra traffic naar de website gecreëerd.

Nieuwe identity

Voor La Chouffe is het belangrijk om meer de identiteit en oorsprong van de brouwer te laten zien. Daarom is de nieuwe identiteit gebaseerd op natuurlijke materialen uit de Ardennen, bakermat van La Chouffe.

Styling en fotografie

Het ‘gevoel’ van de Ardennen wordt toegepast in de voorkant van de viltjes. Het logo en thema worden met een houtbrander ingebrand. En aan de randen van het viltje wordt mos geplaatst, die als je vier viltjes tegen elkaar aan schuift, de kabouter (Marcel) van La Chouffe vormen.

POS materiaal

De nieuwe identiteit wordt ook doorgevoerd in diverse POS middelen. De kabouters Marcel, Malcolm, Matthew en Micheline krijgen een prominentere rol en komen op ludieke plekken terug.